为了重塑品牌，建立创意部门并加强美国媒体集团的商业模式，创意总监看到了将他们的产品合并到一个统一的旗帜下的机会。通过将他们作为dFM的创意代理机构的输出与他们的VI设计公司和社论结合起来，他组成了一个团队，能够处理从体验设计到行业主导的深入对话的所有内容。

他将自己的作品描述为不仅仅是重塑品牌，而是将其称为完整的360度业务转型。该过程的重要成果是新的视觉识别，它由响应式网格，混合字体和永远演变的商标组成。可以在众多媒体和行业中灵活使用，同时保持一致的基础结构。

品牌重塑的重要组成部分是多面商标，它在众多应用中流畅地出现。它由两个独立的W构成一个结构严谨，细节详尽。作为组建创意团队的一部分，他帮助塑造了WestwoodWestwood新网站的体系结构，该网站通过实施详细信息标记系统将公司的社论和代理内容提供??到单个集成内容提要中