造就伟大品牌的五大原则

1. 伟大的品牌是由目标驱动的
你的品牌就是你的目标。抓住这个目标,并确保它是你所有决定背后的驱动力。这将成为你的品牌故事。最好的品牌故事为商业决策提供了基石,是一面镜子,显示你是否忠于自己的意图。

永不停歇的创业精神总是驱使维珍挑战这些规则。这项业务颠覆了它所进入的每一个新行业,挑战现状,提供比竞争对手更好、更符合道德的服务。通过对维珍全球150多名员工的投入进行提炼,得出了一个共同的事实,以及维珍创始人理查德?布兰森(Richard Branson)的特点,从而精心打造了维珍的品牌故事:“不要只玩游戏,要永远改变它。”这句话如此完美地包含了创始人的愿景,已经成为布兰森的名言。用理查德?布兰森(Richard Branson)的话说,这是一个真实可信的故事,但每个员工都能读到。

造就伟大品牌的五大原则1

2. 伟大的品牌是通过连贯的互动建立起来的
当一个品牌最终诞生时,你需要考虑它将如何在所有触点上被识别,而不管这些互动是通过数字方式还是物理方式体验的。

住房诞生于其创始人自己寻找住房的努力之中。在彻底改革当地房地产市场的过程中,住房市场在不到三年的时间里从孟买的一个小团队发展到印度45个城市的1500名员工。“向上看”的概念成为住宅品牌故事中固有的概念。它也表现为一个独特的设计签名,使住宅品牌的生命。标识、交流、社会活动和网站体验都是通过向上查找来实现的。在这个新品牌推出的两天内,《印度之旅》的观影量就超过了200万次,而在推特上,标签搜索量在印度排名第六。

造就伟大品牌的五大原则2

3.伟大的品牌清晰易懂
在一个模棱两可、反复无常的世界里,你的品牌可以让你在纷繁复杂的环境中,迅速清晰地定位自己的位置和价值。

Bluewolf是一家全球咨询公司,也是云咨询的先驱。作为Salesforce生态系统中领先的商业咨询公司,Bluewolf希望在客户关系管理(CRM)平台之外展示自己的优势。它需要帮助来定位业务,创建一个品牌体系,并设计一种沟通语言来反映这个新的、更广泛的提议。通过与主要利益相关者和客户的访谈和研讨会,两个流行的主题出现了——从面向未来的技术中为客户提供最大价值的激情,以及当场开始解决问题和定制解决方案的本能。这些核心主题成为了蓝狼故事的核心:“永远是现在。通过强大的视觉系统和动作驱动的信息传递,这个故事被赋予了生命。与Bluewolf合作的“get it done”活力对那些与该品牌有过接触的人来说是显而易见的,从第一次互动就为这种关系定下了基调。

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4. 伟大的品牌以其最简单的形式被独特地识别和认可
商标是强有力的象征,但不能单独承载一个品牌。整个系统应该协同工作,以确保您的品牌是可识别的,无论您是将其视为Apple Watch屏幕上的应用程序图标,还是将其投影到比身临其境的环境中更大的屏幕上。

Asana绝不是一家普通的硅谷初创企业。通过想象人们如何管理他们的工作和生活——社交、公开和有效——asana已经成长为一个受人崇拜的SaaS企业。Asana需要明确地重新定义自己的品牌和定位,从提供共享任务列表和工程bug跟踪器的供应商,到企业级协作软件公司。Asana是关于协作的力量的,因此在重新设计和优化品牌系统时捕捉到这一点非常重要。三个垂直的点象征着对齐和移动的品牌为什么初创公司应该在品牌3上花费自然形成一个抽象的“A”符号,象征着人类合作的无限潜力。标记、排版和调色板的每一个方面都旨在传达一种平衡感、明确性和目的性设计。Asana联合创始人贾斯汀?罗森斯坦(Justin Rosenstein)表示:“当我在手机主屏幕上看到这个时,很明显:这是一个团队合作应用。

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5. 伟大的品牌反映了独特的商业文化
一个强大的品牌应该在反映你独特文化的同时,在外观和感觉上保持可信和竞争力之间找到平衡。它可以让你塑造与投资者、用户和合作伙伴的对话,以及让你的企业成为现在这样的人才。

Coyote是北美发展最快的第三方物流公司之一。狼人的故事,“强大的动力”,来自于公司的爆炸式增长和员工的精神。在整个组织中都有一种简单而有力的态度——渴望胜利。其动物般的活力和竞争精神意味着,它正在缩小该公司与其竞争对手之间的差距。但它之前的diy身份未能捕捉到这种强大的文化精髓。它需要一个像《财富》(Fortune) 100强企业那样强大的品牌,让它有信心把自己的精神重点传达给强大的客户和自己的内部团队。

“坚韧”和“部落”这两个词在全公司引起了共鸣。在郊狼出色的表现背后,清晰地表达出大声、忠诚和精力充沛的司机,将有助于它从竞争对手中脱颖而出,以一种真实的方式推动成功。这些行为为基础建立一个全面的品牌系统,包括大胆的箭头标志和颜色标明相对,差异化战略调色板,激烈的摄影风格源自一个拍摄住狼,和一个封装的语调员工?深入专业知识和fraternity-style半生不熟。Coyote完全接受了自己的新品牌,在一系列成功的品牌服装和配饰系列中,员工们的袖子上都戴着新LOGO。

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