从概念到视觉——品牌设计的转化法

相信多数人听到品牌识别第一联想到就是LOGO标志,认为品牌设计师的工作应该即是执行制作LOGO的人?

当然LOGO的确是很重要的一个项目,但品牌识别设计(VI)的建构是非常庞大的,不管是在有形的制作物或无形的氛围与形象塑造,基本上品牌设计师最主要的责任与工作是将设计师与前端企划以及客户所一起设定出的品牌方向(像是市场定位、目标族群、和价值等等)在表象视觉呈现出来,进而在目标族群建立起形象,而其制作项目大约有:基本系统:LOGO、标准字、标准色、延伸视觉、影像风格、材质等等。应用系统:则是将设计出的识别运用到招牌,空间、一般印刷物,名片、大小信封、包装等等任何与品牌与消费者有关连的物品上,以上大致为品牌设计师主要的工作。

从概念到视觉——品牌设计的转化法1

如何进行视觉转化而在上述说明中,品牌识别设计最主要即是整理庞大的信息并萃取出重点,加以可视化。

首先对客户与品牌所属产业进行暸解与探讨,暸解以客户身为产业专业人士的角度看法与对新品牌的期望与蓝图,并分析产业市场现况,不管是视觉或定位各个层面,哪些视觉语汇是尽量避免去使用到,再来依目前所订定出的品牌定位与价值,思考怎么样的品牌视觉风格调性在消费者心中是能建立起与品牌价值相辅的共鸣,配色、表现手法等,举例来说以一个保健食品品牌的定位为专业、天然与生活中的伙伴,那在品牌标准色上是否选择明度高的颜色,表现手法上是否以简洁利落的视觉更能贴近专业感而不至于太过活泼。

而以理性分析后所制定出的风格轮廓后,设计师会开始进行品牌LOGO发想与设计,思考如何将品牌主张与精神以制定出之视觉风格的方式呈现于LOGO中,使得消费者能从LOGO中感受到想传达的概念与形象,并且规划出与消费者沟通的信息之主与次,适度地分配于品牌识别的各个层面,像是代表品牌最主要的精神与品牌名,应分配在LOGO中呈现,相对而言较次要的信息可适时分配在标准色、延伸视觉,达到一次传递一件事,不会使信息过度拥挤,善用整套视觉识别,将品牌想传达的讯息有更完整的呈现,犹如鲜活的塑造出一个人,使之能在消费者心中建立起形象。

从概念到视觉——品牌设计的转化法2

以大阪地铁全新LOGO为例,大阪地铁非常贴近大众生活且代表着一个城市的形象,在实际功能与形象塑造需非常注意,在LOGO部分需将大阪地铁扮演的角色的企业精神:安全与服务,便利与速度呈现出来,首先在标准色上以冷色来呈现速度的意象,并考虑到属大众运输很强调实用性,舍弃掉抽象的图像LOGO,以地铁Metro前缀M进行图像化,使之第一眼更具辨别性,而在最重要的企业精神则是将M可视化成一条白色线条以圆状绕至而成,不仅以最直白的方式呈现了速度与便利性,并且如将LOGO转为侧面会发现大阪前缀O,非常高竿地将大阪地铁主要精神皆可视化至LOGO。

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这边以pentagram所执行设计Droit的企业识别为范例,Droit是一家金融科技公司,主要提供创新平台服务能协助银行做交易,管理资产,基金等,提供各种监管机制,因金融法规不断变化,而此技术系统能与时俱进,而在企业精神为:不断演进,实时反应与优化服务,这是品牌识别所以须传达的讯息!

首先描绘出相对应的视觉风格与元素,白、黑与蓝呈现专业,利落的黑体字型,简洁利落的画面与动态感呼应品牌实时调整的特性等。如此一来便将企业视觉调性描绘出来。

再者依据上述之视觉风格与元素进行识别设计,在LOGO部分可以看到pentagram想在第一眼即呈现大器专业氛围,选用字型LOGO,特别的是将企业精神中:不断演进,实时反应图像化于字型中,将字体一部分笔画更换成像素化,让字型LOGO犹如处于正在变化中的状态,非常清楚地呈现出企业精神,而掌握像素化与一般向量图形的交织此视觉语汇并将其延伸至整体识别中,使得不会将全部信息传达都交由单一LOGO来呈现,而是分配至整体识别系统(VI),不仅使品牌所传递的精神更完成说明,更能加深识别独特性,使得在消费者心中形成强烈记忆点。

从概念到视觉——品牌设计的转化法6

Conclusion品牌的建立不是一朝一夕的事情,一套完整的识别系统能帮助企业在消费者心中建立起好的形象以及达到有效传达讯息,而这不是简单的一件事,需要企业与设计师共同建立起来,并且需要将其视为企业最重要的资产进行维护,品牌尊重自身,消费者自然能感受到其用心并进而产生认同感。

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