Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年

1957年,Robert Brownjohn、Ivan Chermayeff和Tom Geismar在纽约市西56街的一个房间里成立了Brownjohn Chermayeff & Geismar事务所。第一年,他们为哥伦比亚唱片公司(Columbia Records)设计了数十张唱片封面,设计了许多书籍封面,并聘请了他们的第一位员工斯坦利·艾森曼(Stanley Eisenman)。

虽然该公司现在的切尔马耶夫&盖希玛&哈维夫多年来不断发展,但作品始终如一,不是在风格上,而是在其现代主义的设计方法上。

用Sagi Haviv的话来说,“如果你接受好的设计始于一个想法的前提,那么我们发现,将这个想法转化为视觉效果的最佳方式通常是通过手持铅笔或钢笔。”为了向60年来在商业上取得的巨大成功致敬,让我们来看看该公司一些标识背后的草图。

蓝色八角形标记是抽象的,但并非没有意义。它让人联想到一枚中国硬币,或一个八角形的正方形,一个银行保险库,进而联想到安全和信任的概念。向大通曼哈顿高级执行董事会提交的关于新标志的决定相当引人注目。三位高管中有两位反对使用抽象符号,这并不奇怪——当时,没有一家美国大公司使用抽象符号来标识自己。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年1

红色O型的想法部分是为了强化一个设计概念,即使用圆形的雨棚、水泵和展示元素,以获得独特和迷人的外观。它还帮助人们正确地发音(moo-bil,而不是moo-bile),当然,它还为原本非常简单的字体风格增添了一种令人难忘的独特元素。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年2

我们探索了几十种设计理念,包括许多以人体为特征或代表人体的设计理念。然而,在非营利领域,人类的形象已经成为陈词滥调。在整个素描和探索的过程中,一个简单的概念逐渐成为我们的最爱:一个用绿色下划线的蓝色圆圈。虽然设计由两个简单的基本形状组成,但它们的组合和比例看起来并不熟悉。这是恰当的:该组织的品牌总监劳拉·鲍林(Laura Bowling)将该表格命名为“我们的蓝色星球在通往可持续发展的绿色道路上”。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年3

Factset研究系统为投资专业人士提供高度复杂的全球经济和金融数据。由于Factset的名字简短而令人难忘,而且潜在的受众有限,因此为这个名字使用独特的字母风格似乎符合公司身份的逻辑。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年4

该标志由公司名称中的首字母U演变而来,被分成四个彩色窗格。左上窗格与右下窗格相同,但翻转过来,赋予了该标记独特的特性。虽然整体形状很明显是U型,但翻转的玻璃也使它变成了彩色抽象的鸟或花。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年5

我们的解决方案是结合了对图书馆的暗示和对美国国家的象征:一本打开的书和美国国旗。这是对国会图书馆作为美国国家图书馆的核心身份的清晰提炼,很难想象还有其他任何组织适合使用这个标志。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年6

在这个过程的最后,这是我们所做过的最复杂的重新设计工作之一,我们惊讶地发现NBC实际上还没有准备好接受这个新身份——还没有准备好。当时,NBC排名第三,仅次于ABC和CBS。该公司不愿承担更换招牌、卡车、促销等费用,直到正式成为第一。直到1986年,也就是NBC第一次雇用我们的六年之后,这个电视网才坐上了冠军的位置,《新孔雀》才问世。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年7

我们抵制住了创造全新事物的诱惑,尽管这意味着我们的设计工作可能会被忽视。我们意识到,品牌资产太宝贵了,不能一时兴起就抛弃。相反,我们进行了一系列精度调整,解决了问题的各个方面。

Chermayeff & Geismar & Haviv成立60年8

由赫伯·鲁巴林(Herb Lubalin)设计的公共广播公司(PBS)现有的三个字母标识上的P从左往右转,经过整容,扩展到‘所有人’,代表了公共电视的理念。

相关观点