品牌走在变革的最前沿

过去的橡木衬砌的墙壁呼应“品牌都是关于一致性!”如果你仍然相信这一点,你可能已经失去了局面。今天的品牌不仅仅是企业的一贯符号,它们可以成为我们业务需要反映的变革。

无论你是否同意“文化以策略为早餐”这句话,我相信你会同意改变是必须的,以及改变文化对现代商业的成功至关重要。文化是一种无形的、多面性的、往往难以确定的、无法定义的东西。而品牌在另一方面,可以被定义,共享和生活成为我们企业变革的工具。

品牌走在变革的最前沿1

在Interbrand,我们看到品牌建立了动力、能量、参照和相关性。对公众来说,品牌比任何新技术、新战略、产品或服务,甚至是新CEO,都更能代表变革。品牌是内部变革和未来的工具,定义了组织的目标。

目标是连接品牌内部和外部所有元素的纽带——这是企业成为前进道路上指路明灯的原因。作为这一目标的体现,品牌就像一个灯塔,稳定而不变,同时引领着组织沿着它的道路前进。

一个引人注目的品牌目的是一个强大的东西。我们看到,伟大的品牌比以往任何时候都更短的时间内,创建了一个运动背后的强制性目标。以巴塔哥尼亚为例,他们有能力打造最好的产品,不会造成不必要的伤害,并利用业务来激发和实施解决环境危机的方案,这是该公司所做的一切的基础。员工们每天都在实现他们的目标。巴塔哥尼亚的持续成功表明,一个强大的品牌目标如何创造内部动力,以确保一个企业的行动反映其“精神”。

品牌走在变革的最前沿2

如今,品牌在影响中发挥着巨大的作用。企业只关心品牌识别和认知的日子一去不复返了,品牌传达的不仅仅是“我们是谁”,而是“我们正在成为什么”。“一个新的品牌定位可以清晰地表达一个支点或有目的的前进。

随着产品类别的转变和整合,以及产品线的模糊,许多公司都在重塑自己的产品,让品牌成为它们的重心。以Netflix为例,该公司已从邮购租赁业务转向在线流媒体,成为内容创造者。Netflix凭借其强大的品牌实力继续保持着前所未有的增长势头,这一点在Interbrand 2017年发布的全球最佳品牌报告中得到了体现。

品牌走在变革的最前沿3

足球俱乐部尤文图斯是一个成功重新定位的英雄案例。体育品牌能够成长为生活方式和娱乐市场;利用Interbrand设计开发的新品牌,扩大受众。

如果没有大胆表达并融入我们的体验中,品牌定位就没有任何意义。在此之前,各大品牌从未有机会突破界限,反映未来,展现出如今的酷炫和受人喜爱。变化的程度是不同寻常的,世界正在拥抱它,人们希望成为它的一部分。当你踏上变革之旅时,品牌就会成为变革和联系的工具,让你能够调动你的受众,推动业务的发展。

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