儿童积木玩具品牌——乐高标志的演变

红色、白色、黄色和黑色的乐高标志是世界上最大的玩具制造商之一的代名词,但它看起来并不总是那么熟悉。

故事开始于1932年,木匠兼细木工Ole Kirk Kristiansen在丹麦的比隆村建立了自己的企业,生产梯子、熨衣板、凳子和木制玩具。他的儿子戈德弗雷德·柯克·克里斯汀森(Godtfred Kirk Christiansen) 12岁时就开始和他一起从事这项业务。

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1934年,Ole的公司及其产品采用了LEGO这个名字,这是两个丹麦单词“leg godt”的缩写,意思是“玩得好”。第一个公司的标识用于通信、运输标签和其他印刷材料,但还没有用于玩具。

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1936年,这枚名为“乐高法布里肯比隆”(LEGO Fabriken Billund)的油墨邮票首次用于木制玩具。

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到1939年或1940年推出这一标识时,这家工厂已有10名员工。在接下来的10年里,它被广泛应用于木制玩具上,通常以贴花的形式出现。

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1949年,我们今天所知的乐高积木的前身以“自动绑定砖”的名义推出。

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1951年,绑定砖的名字被乐高穆斯滕(LEGO Mursten,字面意思是乐高积木)取代,因为奥莱的儿子戈德弗雷德(Godtfred)想让乐高的名字得到更广泛的认可。

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在1953年期间,使用了上述所有三个标志。

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第一个椭圆形标志,出现在乐高穆斯滕目录。该公司还没有对品牌的颜色进行标准化,有几种不同的例子,通常取决于目录的颜色。

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这个标志首次出现在System i Leg (System of Play)集合上。原版似乎是手绘的,并且在1955年初的不同盒子上有所不同。

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自1955年底以来,经典的狗骨标志首次在设计和颜色上标准化。它被用于所有玩具系列,并广泛出现在塑料和木制玩具。

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目前的乐高积木柱管耦合系统于1958年获得专利,同年奥勒·柯克·克里斯蒂安森(Ole Kirk Kristiansen)去世,他的儿子戈德弗雷德(Godtfred)成为乐高公司的负责人。比隆有140名员工。

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第一个长方形/正方形标志。在接下来的13年里,这个和许多变体在世界范围内被使用。

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1960年乐高标志的一个变体,包括黄色、红色、蓝色、白色和黑色的条状,是第一个在乐高名称旁边显示注册商标符号的标志。

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这个标志出现在1973年,同年乐高开始在美国生产和销售。它代表了一种尝试,以巩固一个单一的全球标志,并仍然是乐高品牌标识的最容易识别的版本。

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一个微妙的改进(乐高的话“图形紧缩”)1973年的标志,以更好的数字(即互联网)复制。

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2000年,乐高被《财富》杂志(Fortune)和英国玩具零售商协会(British Association of Toy Retailers)评为“世纪玩具”(Toy of the Century)。如今,乐高集团的所有者是创始人、丹麦首富基尔德?柯克?克里斯蒂安森(Kjeld Kirk Kristiansen)的孙子。

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