现代平面设计:营销人员需要了解的内容

平面设计是设计和营销最古老的沟通方式之一。它被描述为一种艺术形式,是通过视觉和文本格式分享想法和故事的实践和计划。平面设计最初是一种印刷方式,但现在主要是数字化、图像、文字和图形都是端到端设计的一部分。

平面设计的存在是为了说服、宣传、促进或以其他方式引起情感反应。在几乎所有的营销活动中,这个领域的专业知识都是一个至关重要的因素,营销人员需要知道如何有效地使用它。

营销人员经常使用他们自己的内部资源来创建平面设计,尽管有些可能与专业机构或自由职业者合作。随着世界数字转型的继续,传统的平面设计是否还有存在的必要?人们曾经问过这样一个问题:“平面设计死了吗?”多年来,答案仍然是一个响亮的“不”。

尼尔森图书的研究着眼于我们如何将儿童图书行业与平面设计联系起来。儿童图书市场在整个数字时代持续增长,显示出印刷设计远非不重要;它经常被忽视。

当你看到像红牛(Red Bull)这样仍然致力于印刷的数字品牌时,这一点得到了进一步的证实。尽管红牛在数字领域取得了极其成功,影响深远,但它们仍然拥有一本印刷杂志。营销人员不能低估任何一种平面设计,而且很快就会发现跨越时代的相似性。

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平面设计的基本原则
平面设计的一些原则永远不会改变。无论您是想创建一个数字宣传册、传单、海报、在线广告、登录页面、微站点还是web站点,都需要出色的用户体验(UX)。虽然认识到这些规则并将它们应用到所有设计项目中很重要,但是上下文将决定什么是最有效的。

设计的预期用途是关键,因为打印在标准打印大小、像素大小等方面与数字打印有很大的不同。也就是说,人们阅读杂志的方式与阅读Buzzfeed文章的方式不同。

成功设计的硬性规则包括以下内容:

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接近

接近性是将设计元素组合在一起的术语,以帮助引导查看器找到您的关键信息。它增加了页面的连续性,并帮助引导读者或观众了解要点。

常见的接近性最佳实践包括将相同区域内的类似信息分组(例如联系信息),并将标题放在图像附近,以创建单个视觉单元,而不是一组断开连接的图像。

对齐
对齐确保所有内容都是可见的、可消化的和可读的。“以人为中心”的设计在许多设计师的职业生涯早期得到了广泛的应用。然而,即使是由专业人士设计的最不系统的设计,也需要达到成功和传达信息的平衡。

在下面的示例中,可以看到对齐的文本是如何有效地传达设计的。对齐需要是一致的,但并不总是必须“居中”。同样值得注意的是,印刷和数字设计在对齐方面可能会有很大的不同,尤其是当你考虑到页面上的东西看起来和在线上的东西有什么不同时。

重复
有效和有说服力的营销设计可以在许多不同的方面很好地利用重复。它创造了视觉上的吸引力,可以做一个声明,甚至是一个品牌的典型。

对比
对比是指设计的两个元素是不同的。它可以是颜色的变化,完全不同的字体或形状,或其他一些东西。对比吸引人的眼睛,并增加兴趣和阴谋的任何设计。它将平面设计带入生活。

空白
空白可以决定一个设计的成败。这是另一种创造对比的方式,它也可以帮助以一种清晰而明显的方式促进直接的信息。品牌用它来传达他们的观点,并确保一个关键信息脱颖而出。

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打印设计与网页设计
对于营销人员来说,将完全相同的方法应用于印刷和网页设计将是幼稚的。在平面设计中,一个主要的目标是让读者在页面上停留足够长的时间,以便留下深刻的印象和信息。你甚至可能没有完整的页面来完成这项任务!

另一个主要目标可能是让他们继续阅读,或者让他们首先拿起实物产品。这是用于书籍或杂志封面或小册子的第一页。使用物理产品的好处是,您可以使用纹理和形状以及图像和文本来创建最终结果。

在数字设计中,你仍然试图让浏览者停留在一个页面上,或者一个网站上,尽可能长时间。站点上的页面数量可能是无限的,因此设计的一致性和持久性尤其重要。清晰的导航、动画和声音也可以是在线平面设计的核心元素,以及扩展到视频的机会。

营销人员不应该低估传统平面设计的价值,以及它能为他们的活动带来什么。注意所有的设计原则可以帮助塑造数字和印刷运动,以确保成功。

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