浪涛为BBVA打造的新品牌形象——有升必有降

BBVA(Banco Bilbao Vizcaya)成立于1857年,是世界上最大的金融机构之一。BBVA是一家专注于直接面向客户零售业务的跨国西班牙银行集团,业务遍及30多个国家,从1995年至今已收购了数十家本地银行和金融集团,拥有近8000家分行和7450万客户,它在西班牙,墨西哥,南美和土耳其的地位最强。在许多国家,它作为共享品牌运营:美国的BBVA Compass,墨西哥的BBVA Bancomer,阿根廷的BBVAFrancés和秘鲁的BBVA Continental等。直到现在,昨天,该公司宣布将在全球范围内统一其品牌,在各地开展BBVA业务,并推出由Landor设计的新标志。

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对于银行标准来说,旧标志更加时尚,那些尴尬的“B”不符合阅读习惯,但得到了更为正常的“V”和“A”的衬托。这是一个相当容易辨认的单词标志,尤其是考虑到它通常与世界各地不同字体的另一个名字配对,“BBVA”是一个图形常量。现在,这不再是一个问题了,因为所有这些都将被称为BBVA,这是一件好事,因为新标志将更难以平衡,更加通用的无衬线字体标记,它的主要记忆点是悬浮的“A”。

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这个想法有一些优点,并且有足够的名称识别,因为形状箭头是如此明显,因此它被读作BBVA而不是BB下上。在旧标志中,两个“B”与“VA”融为一体,使其作为一个单元读取,但在新的标志中,两个元素感觉更加风格分离,使得两个“B”明显突出,两条箭头也相当明显,这只是一种奇怪的平衡失衡。虽然有点俗气,但我更喜欢图片中通过库存素材暗示的微妙箭头形状,而不是图形化的解释。

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在应用物料延展中并不多,只是一些随机的移动和网页屏幕,没有显示任何重要的图形方向。也许BBVA有些特别的想法,我们将在推出时看到,但目前看来前景并不乐观。觉得这种身份真的需要成为一个本垒打,来支持BBVA向全球品牌转型的重大转变,但不幸的是,事实并非如此。

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