由Pearlfisher为WW设计的新标志和包装

WW是一家全球健康公司,也是全球领先的商业体重管理项目,励数百万人在现实生活中养成健康的习惯。通过引人入胜的数字体验和面对面的小组研讨会,会员遵循宜居和可持续的计划,包括健康饮食、身体活动和有益的心态。凭借50多年的社区建设经验和在行为科学方面的深厚专业知识,WW的目标是为所有人提供健康。

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Pearlfisher专注于WW的价值观和使命,为新包装设计注入情感和冲击力。因此,重新设计以一种大胆而富有远见的方式表达了品牌转型,在继续与世界各地现有成员产生共鸣的同时,将品牌的吸引力扩展到每一个人。

WW的新包装设计以大胆、品牌前卫和标志性的态度,在从功能性包装转向更有活力和多样性的表达的同时,与受众建立一种深刻和发自内心的联系。

新食品摄影关注的是实际成分,指出产品不含人工甜味剂、防腐剂和色素,面包屑显示出自发性和现实生活中的不完美。SmartPoints是该品牌特有的积分价值体系,它已从包装正面的位置转移,以确保将重点放在享受美食和WW品牌的现代生活方式上。

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新盒子上醒目的大“WW”标志为不同的产品固定了一系列色调对色调的颜色组合,并点缀着配料和产品的照片,这些都是必须的,但处理得很好,有一些整洁的裁剪路径和阴影。这个组合并不是非常棒,但它能有效地完成工作,并使包装看起来比标题图像显示的旧包装好得多。两个“W”之间缺乏对齐,这显然是故意的,我认为围绕它有很多讨论,可能是关于视觉对齐和平衡战胜矢量捕捉的争论。然而,由于logo在包装中使用了如此大的高对比度的颜色组合,我的眼睛一直盯着它。

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