办公零售公司Staples更新标志和品牌形象

Staples成立于1986年,是一家办公用品零售公司,在北美拥有1500多家商店。除了消费者零售业务,Staples还通过专门的客户团队与企业直接合作,以满足它们的办公需求。自私募股权公司Sycamore Partners于2017年收购Staples以来,Staples一直在加强这方面的建设。上周末,在2019年的销售会议上,Staples推出了新的标志及品牌形象。

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我一直很喜欢Staples标志背后的理念,把“L”变成一个弯曲的钉头;在我看来,执行起来很残酷,很有Helvetica-y的味道,但确实奏效了。现在它看起来很老了,也许更像是一个苦苦挣扎的实体零售商的概念。新标志使用旧的订书钉,将其打开,然后变成桌子,或者至少它是基于对许多其他地方使用的椅子图形的解释,不算太差。它不是很好,但是它给了他们一个可以使用的图形,一些他们以前没有的东西。如果我把它看成是一个巨大的钉书钉,我觉得这个logo更可爱。

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尽管如此,除了一个例子之外,这是一个相当不错的品牌更新,我们可能都对旧标志怀旧,但如果你走进任何Staples,一切看起来都像怀旧。旧的和过时的。这将有助于为他们的品牌注入相对新鲜的色彩,可能还包括他们的店铺。就像百思买的重新设计一样,我对重新设计的效率提出了质疑,因为许多商店的外部都有一个标识,可能要花费数年时间和数千美元才能更换。不过,随着Staples更加重视其B2B业务,重新设计将在那里产生最大的影响。

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